Étape 1 : Définir tes objectifs

Si tu ne sais pas où tu vas, tu ne sauras pas quoi mettre en place.

C’est pourquoi la définition de tes objectifs est la première étape pour la construction de ta ligne éditoriale.

Pour ça demande toi :

• “Qu’est-ce que je souhaite obtenir grâce à ma création de contenu ?”
• “Qu’est-ce que je dois apporter à ma clientèle cible en tant qu’entreprise ?”
• “Qu’est-ce que j’ai envie d’accomplir grâce au marketing de contenu ?”

Je te recommande vivement d’utiliser la méthode S.M.A.R.T pour la définition de tes objectifs (Spécifiques / Mesurables / Atteignables / Réalistes / Temporels).

Ça te permettra d’avoir des objectifs fixé dans le temps et de les réaliser plus facilement et plus rapidement.

Sache qu’il existe divers objectifs ; tu peux avoir des objectifs de notoriété ou de visibilité, de ventes, de trafics, d’acquisition de prospects…

Une fois tes objectifs fixés il te faudra définir ta cible.

Étape 2 : Définir ta cible

Si tu ne sais pas à qui tu t’adresses tu ne pourras pas savoir sur quelles plateformes être présent ni même quelles thématiques aborder.

Mais tu ne peux pas poster n’importe où ton contenu ni aborder toutes les choses qui te passent par la tête !

Il faut que ton message soit le bon et qu’il soit diffusé au bon endroit pour que ta communication digitale t’apporte des résultats.

Il faut donc que tu définisses clairement à qui s’adresse ton contenu, qui tu souhaites toucher et notamment, avec quelles personnes tu aimerais travailler.

Je n’entrerais pas plus dans les détails ici concernant la définition de ta clientèle cible car je pourrais en parler durant des heures mais surtout car j’ai créé un e-book qui est dédié à cette thématique et que tu peux retrouver juste ici !

Maintenant que cette deuxième étape est terminée il te faudra définir quelles plateformes tu vas utiliser.

Étape 3 : Choisir ses supports de communication

Tu sais désormais quels sont les objectifs que tu veux atteindre mais aussi à qui tu souhaites t’adresser, tu peux donc te demander : “Où est-ce que je dois communiquer ?”

Pour information : ça ne te servira à rien d’être présent partout puisque tous les réseaux sociaux n’ont pas la même audience.

Aussi, ce n’est pas parce que tu es présent partout que tu vas toucher plus de monde, bien au contraire, si tu utilises différentes plateformes mais que tu proposes un contenu moyen dessus tu risques de ne pas toucher ta cible et de n’attirer personne à toi.

Pour choisir tes plateformes de communication, tu peux te demander :

• “Est-ce que les profils des utilisateurs correspondent à ma clientèle cible ?”
• “De quelle manière j’aime communiquer ?”
• “Quelles sont les fonctionnalités que j’ai envie d’exploiter ?”
• “Quels sont les avantages et les inconvénients de l’utilisation de telle ou telle plateforme de communication ?”

Tu peux te renseigner concernant ces différents éléments directement sur internet mais je prévois de sortir un e-book à ce sujet très prochainement.

Si tu souhaites le recevoir lorsqu’il sera prêt n’hésite pas à renseigner ton adresse mail ici.

Étape 4 : Choisir les thématiques à aborder

Quels sujets vas-tu aborder pour ta communication sur les supports sélectionnés précédemment ?

C’est essentiel de définir tes thématiques en amont car tu ne peux pas aborder n’importe quel sujet sur tes plateformes de communication utilisées à des fin professionnelles et surtout ça te permettra de ne pas t’éparpiller.

Je te recommande de ne pas choisir de trop nombreuses thématiques. Essaie d’en définir 3 à 5 afin qu’on sache directement ce qu’on va retrouver en arrivant sur tes différents supports. Ta cible saura ainsi exactement comme tu vas pouvoir l’aider.

Lorsque tu vas choisir tes thématiques réfléchi à la manière dont tu peux apporter de la valeur ajoutée à ta cible et à comment tu peux rendre tes plateformes attrayantes.

Tu peux te demander :

• “Sur quelles thématiques je me sens suffisamment confiant ?”
• “Qu’est-ce que je maitrise ?”
• “Quelles sont les questions de mes clients (ou ma cible) concernant mon domaine d’activité ?”
• “Comment puis-je rendre mon activité accessible et l’expliquer facilement ?”
• “Quels sont les sujets directement ou indirectement liés à mon entreprise ?”
• “Qu’est-ce que j’ai envie de transmettre ?”

Ces questions te permettront de lister quelques thématiques et tu pourras ensuite en faire une sélection.

Aussi, quand tu vas faire ce process de sélection, ça peut t’aider à trouver des sujets à aborder ; tu peux les noter directement ça t’aidera pas la suite à construire ton planning éditorial.

Étape 5 : Définir ton planning éditorial & ton rythme de publication

À quelle fréquence vas-tu publier sur les différentes plateformes que tu as sélectionné ?

Pour rappel : ce qui compte ce n’est pas que tu publies tous les jours, c’est que tu sois régulier.e.

Il est donc nécessaire que tu choisisses un rythme de publication que tu pourras tenir sur plusieurs mois.

Ne sois pas trop gourmand car si tu publies du contenu qualitatif régulièrement tu auras forcément des résultats grâce à ton marketing de contenu.

Là-aussi tu peux regarder ce qui est conseillé en fonction des plateformes que tu utilises (il existe de nombreux articles à ce sujet).

Il faudra donc que tu te tiennes à ce rythme et, lorsque tu l’auras choisi, il sera grand temps de créer ton planning éditorial.

Ton planning éditorial est un moyen de répartir tes idées de contenu en fonction des plateformes, de ta fréquence de publication et aussi de tes objectifs.

Tu vas pouvoir y repartir toutes tes idées de contenu par date / plateforme sur lequel il va être publié / thème / objectifs et tu pourras aussi y rédiger tes légendes et y ajouter tes visuels.

C’est un super outil pour que tu postes le bon message, au bon moment, au bon endroit et aux bonnes personnes.

Une fois ton planning créé il ne te restera plus qu’à planifier ton contenu pour qu’il se poste automatiquement sur tes plateformes.

Évidemment, il existe d’autres étapes pouvant être ajoutées à la création de ta ligne éditoriale mais mon but ici est de te partager les étapes principales.

Vu comme ça, ça peut te paraitre un travail énorme donc je te recommande de procéder étapes par étapes et de prendre le temps de réfléchir à chacune d’entre elles.

Si jamais tu te sens perdu tu peux me poser toutes tes questions en commentaires et si tu souhaites te faire accompagner n’hésite pas à me contacter par mail : hello@cassandrefernandez.com

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